如何评价美图秀秀的海外推广模式和策略？

聚联传播咨询2020.02.03回答美图秀秀今年初在欧美地区爆红是其企业管理层起初没有预料到的，起点在于美图在1月11日上线了新功能——手绘自拍，一个一秒把照片变成漫画手绘风的特效。据美图领导层透露，美图并没有为这个新功能在海外做大规模推广，只是在社交媒体上的官方账号上发布了消息，以及投放了常规的Facebook和Instagram广告。最初这个功能主要只在华人中使用，然后逐渐从亚太地区的用户蔓延到欧美用户。但欧美网友们大多并不是用这个特效来美化自己，而是恶搞自己以及名流们。英国《每日邮报》对此分析称，对于那些喜欢公开嘲讽贬低有钱人和名人的网友，美图是个很好的工具。在各大国外媒体的报道中，记者们也都有提到：美图的新滤镜很有日韩漫画风和中国的古典文化感，以及传统节日的主题（农历新年），这种中国以及亚洲文化对于欧美用户有强大的吸引力。在美图公司领导层对外发声时，美图强调了关键发展策略仍然是拓展海外业务、进一步建设全球用户基础并推广与海外业务合作伙伴之间的合作。然而不得不承认的是，海外业务在一定时间内并不会为美图公司带来利润。据了解，美图海外市场所产生的收益不足总收益的1%。从前人经验判断，美图公司光有用户基础是远远不够的，出海之路不可避免地需要考虑资本投入和全新的产品研发，所以在考虑出海创收之前需要解决的商业化问题还有很多。